若尔盖县创新文旅发展业态释放消费新潜力

“以文塑旅、以旅彰文”。若尔盖县创新利用本地非遗资源、文创产品、演艺等搭建多元化的非遗创造性转化平台，推进非遗文化和旅游相互融合发展，辐射带动周边民宿、特色餐饮、藏（牧）家乐、藏药浴等产业落地生根，不断释放消费新潜力。

“网络+扶贫”同协力，创造消费新动力。通过建立非遗基地，研发文创产品，在景区、旅游沿线服务区开设非遗产品超市，开通微店、淘宝、抖音直播等方式与各电商平台、“直播网红”、高等院校合作，“线上直播+线下零售”搭乘电子商务快车拓宽销售渠道，“吉祥娃娃”“藏香包”“诺尔央-牦牛绒围巾”“雪域索当茶”等一批非遗产品展示展销额突破140万元。借助对口支援消费帮扶，与南湖区全方位、深层次合作，党政高频对接，采取政府集中采购、企业直接购销、社会“以购代捐”“嘉若一家亲”办节会等搭建非遗产品销售大通道，仅单单一笔20吨的牦牛绒原材料销售额就达107万元。

“台前+幕后”同联动，拓展消费新场景。以重大节会为契机，高质量举办“首届黄河上游生态保护和高质量发展研讨会”“黄河源非物质文化遗产保护与筑牢中华民族共同体意识论坛”等盛会，成功打造“黄河文化旅游节”“度炯节”“中国梦·黄河情”“寻找长征迹”等大型文化旅游活动，成立“大草原”文旅发展联盟，当选首届轮值理事，提升节日活力，进一步提升文旅品质，最大限度让来若游客“吃在若尔盖、游在若尔盖、消费在若尔盖”，以节庆场景“刺激”消费需求，扩展消费市场，促进文化品牌消费、品质消费。2022年全年实现旅游总收入16.839亿元、旅游人次234.3万人次。

“线上+线下”同发力，拉动消费新热潮。推出“若诗若画若尔盖”旅游品牌，以“让世界看见若尔盖”为主题，成功在成都、西安、重庆、兰州四座城市同步举行2023若尔盖旅游宣传营销推介，生动展示若诗若画的文旅资源，宣传视频亮相美国纽约时代广场、澳大利亚、日本等海外12个地方，诚邀全球游客到“川西北的高原绿洲”解锁自然生态和历史人文之美。建立抖音“蓝V”账号，积累粉丝2.2万个、点赞量9.4万人次、月播放量23.6万次，并聘请“网红”“大V”景区直播，创建“土拨鼠与小熊”品牌抖音号，实现在疫情反复开放日同比减少42%的情况下，两个4A级景区收入仍达3431万元。（若尔盖县文体旅游局   更任措、朱玉芮）